O psicadelismo deve muito à alfândega
Houve um tempo em que comprar um disco implicava levar para casa um objecto quadrangular com trinta centímetros de lado e, portanto, espaço suficiente para alguém ter uma ideia. A Hipgnosis levou esta circunstância demasiado a sério. Em vez de pôr quatro músicos encostados a uma parede, como seria administrativamente mais simples, Aubrey Powell, Storm Thorgerson e companhia preferiam homens a arder, vacas, prismas, edifícios impossíveis, pessoas sem rosto e situações que pareciam ter começado antes de chegarmos. Pink Floyd, Led Zeppelin, 10cc ou Peter Gabriel entregavam-lhes um disco; eles devolviam uma pergunta em cartão. Muitas vezes nem o nome da banda aparecia na capa. Partia-se do princípio extraordinariamente optimista de que o comprador saberia ao que vinha.
Vinyl . Album . Cover . Art é, por isso, também um catálogo de uma época em que a embalagem podia recusar-se a explicar o produto. Uma capa da Hipgnosis não precisava de mostrar o músico, representar as letras ou sequer deixar claro de que género musical se tratava. Precisava de fazer-nos pegar no disco. Depois podíamos passar meia hora a tentar perceber por que razão havia um homem a apertar a mão a outro homem em chamas. Era uma relação bastante exigente com o consumidor: primeiro comprava-se o álbum, depois começava a investigação.
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Aubrey Powell
Vinyl . Album . Cover . Art: The complete Hipgnosis catalogue
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Fotografar aquilo de que gostamos é uma actividade ligeiramente suspeita: se gostássemos mesmo talvez bastasse olhar. Mas não basta. É preciso provar que vimos, que estivemos, que aquilo aconteceu e, sobretudo, que aconteceu connosco. A fotografia começou por ser uma maneira de guardar o mundo e acabou por ser uma maneira de não estar inteiramente nele. Diante de uma coisa bonita, o primeiro impulso já não é admirá-la: é encontrar o ISO certo. Susan Sontag percebeu cedo que uma câmara traz em si também uma pequena licença para nos afastarmos. O fotógrafo está presente, mas com um álibi. Pode aproximar-se de tudo porque, tecnicamente, não está ali para incomodar: está só a fazer uma fotografia, actividade que transformou a indiscrição numa arte e o turismo numa forma de inventário. Fotografamos os filhos para não esquecermos como eram, as férias para não esquecermos onde fomos e o jantar para, aparentemente, não esquecermos o que comemos há nove minutos. Depois acumulamos milhares de imagens que raramente voltamos a ver. A memória, pelo menos, tinha a decência de perder coisas.
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Susan Sontag
On photography
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