Liberdade assistida

A cultura industrial tem uma vantagem sobre a cultura propriamente dita: sabe sempre onde nos encontrar. Está no supermercado, no elevador, na sala de espera do dentista, no restaurante que decidiu que o jantar melhora se houver uma versão acústica de uma canção a tocar suficientemente baixo para não podermos odiá-la em paz. Adorno desconfiava deste arranjo todo e é difícil não lhe dar alguma razão, embora seja também difícil ler Adorno sem sentir que, algures, alguém está a divertir-se indevidamente. A indústria cultural resolveu entretanto o problema: já não nos vende apenas aquilo de que gostamos, mas também aquilo de que provavelmente gostaríamos se tivéssemos tempo para descobrir do que gostamos. Poupa trabalho. Há listas para correr, listas para dormir, listas para cozinhar e, com alguma sorte, acabará por haver uma lista para decidir se ainda gostamos de música. O mais engenhoso é que chamamos a isto escolha. Passamos vinte minutos a escolher entre quarenta coisas que foram escolhidas para nós e, no fim, ficamos satisfeitos por termos exercido a liberdade. A cultura de massas conhece-nos tão bem que chega ao sofá antes de nós.

Theodor W. Adorno The culture industry Ver no Goodreads